6 anni da Bluegamer
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Nel 2020 è iniziata la sinergia tra Meloria e Bluegame con un obiettivo chiaro: creare un posizionamento unico e altamente riconoscibile all’interno del mercato nautico, capace di riflettere la natura profondamente anticonformista del brand. Bluegame è molto più di un marchio: è un’audace dichiarazione di indipendenza, nata per infrangere le regole e ridefinire i confini della nautica da diporto. Non si tratta quindi di comunicare barche di lusso, ma di raccontare un modo diverso di vivere il mare.
Per questo abbiamo scelto di non seguire nessuna mappa, ma di tracciare una nuova rotta.
Il punto di partenza: definizione dell’identità Bluegame
Il lavoro strategico si è fondato su un sistema valoriale chiaro e coerente, costruito a partire dall’identità profonda del brand, che ha poi guidato tutto lo sviluppo creativo:
Questi elementi identificano in modo univoco la personalità Bluegame, consentendole di distinguersi in un mercato dominato da codici estetici e linguaggi omologati.
L’analisi strategica ha portato alla definizione di un posizionamento netto, identitario e coerente con l’anima del brand. Da qui è nato il payoff “For Bluegamers Only.”, sintesi di una visione precisa: Bluegame non è per tutti.
Il concetto di Bluegamer diventa il fulcro dello storytelling. Non un target demografico, ma un’attitudine: una persona che rifugge schemi ed etichette, capace di accostamenti inaspettati e soluzioni creative, orientata a vivere il mare in modo autentico e personale.L’unica etichetta possibile è quella che si sceglie.
Il manifesto: l’identità dei Bluegamer
La prima espressione concreta del nuovo posizionamento è stata la realizzazione di un video manifesto, pensato per presentare i Bluegamer al mondo. Una dichiarazione chiara e audace, capace di affermarne immediatamente l’unicità: un contenuto che rompe gli schemi della comunicazione nautica tradizionale grazie a un tono di voce diretto e graffiante, una narrazione non convenzionale e un’estetica pienamente coerente con l’anima bold e disruptive del brand.
Per approfondire, leggi l’articolo “BLUEGAME – FOR BLUEGAMERS ONLY”
6 anni “For Bluegamers Only”
In questi anni, ogni comunicazione sui diversi touchpoint è stata sviluppata mantenendo una rigorosa coerenza con il posizionamento definito.
Campagne stampa, post social, sito internet, materiali corporate e video, ogni contenuto ha contribuito a costruire uno storytelling solido, riconoscibile e fedele ai valori del brand.
Per ogni lancio di un nuovo modello, è stato sviluppato un format di comunicazione riconoscibile sui diversi canali: una fase teaser dai toni audaci, pensata per costruire attesa senza rivelare troppo, seguita da una campagna di unveiling focalizzata sul prodotto.
Alcuni esempi di campagne e progetti sviluppati nel corso degli anni:
2025/2026 | BGX83 – The ultimate X.
Teaser BGX83
Campagna BGX83
2025 – Video Corporate Bluegame
2024/2025 | BGF45 – She doesn’t break the waves. She kisses them
Teaser BGF45
Campagna BGF45
2023/2024 | BGH – Water is our power.
la strategia di lancio del BGH – la prima chase boat a idrogeno con foil alla 37ª edizione della Louis Vuitton America’s Cup, a Barcellona.
2021/2025 | BGM75 – Who are you calling a catamaran?
Teaser 2021 – The creature is out there.
Teaser 2022 – Ready to go the extra mile?
Campagna BGM75
Campagna BGM75 – Double hull, singular Italian elegance. (Mercato USA)
Campagna BGM75 – Double your pleasure, uncompromisingly. (Mercato Asia)
2021/2022 | BG54 – Size doesn’t matter. Space matters.
Campagna BG54
2021 | BG72 – The missing link between yachting and sea.
Campagna BG72
Il risultato?
Così come le barche Bluegame sono immediatamente riconoscibili in acqua, anche ogni comunicazione è unica e identificabile a colpo d’occhio.
In sei anni l’azienda ha consolidato una presenza forte, dimostrando come un posizionamento chiaro, sostenuto da uno storytelling solido e da un’identità creativa coerente, possa generare valore duraturo e costruire una vera cultura di brand.
Bluegame si è infatti affermato come un vero love brand seguito da una community di armatori affezionati, attenti alle innovazioni e costantemente coinvolti nelle evoluzioni e nelle nuove proposte, sempre, For Bluegamers Only.