CONNECTED TV: IL FUTURO DELLA PUBBLICITÀ È ADESSO (E SE NON LO SAI, SEI IN RITARDO)

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La Connected TV (CTV) sta rivoluzionando il mondo della pubblicità digitale. Con sempre più utenti che abbandonano la TV tradizionale in favore di servizi streaming, come Netflix o Amazon Prime, il mercato dell’advertising CTV è in forte crescita. Ma come funziona esattamente e quali vantaggi offre?

La nuova era della pubblicità in TV

Ricordi quando la TV era solo un grande scatolone che trasmetteva programmi a orari fissi, pieni di spot che tutti evitavano facendo zapping? La Connected TV (CTV) ha cambiato tutto. Oggi, grazie a essa, il pubblico guarda ciò che vuole, quando vuole… e sì, anche l’advertising è cambiato.

Se pensi ancora alla pubblicità televisiva come a un’enorme spesa con pochi dati di ritorno, ti stai perdendo una delle opportunità più potenti dell’advertising digitale. Brand come Nike, McDonald’s e BMW lo hanno capito da un pezzo e stanno sfruttando la CTV per campagne mirate e super efficaci.

E tu?

CTV vs. TV tradizionale: un knockout in pochi secondi

La pubblicità su CTV non è il classico spot da 30 secondi che interrompe il tuo film preferito nel momento clou (sì, proprio quando il protagonista sta per fare LA rivelazione o scoprire chi è l’assassino). Qui si parla di annunci iper-personalizzati, inseriti in modo intelligente, che possono persino essere interattivi.

Tipi di formati:

• Annunci in-stream: pre-roll, mid-roll e post-roll, proprio come su YouTube;
• Dynamic Ad Insertion (DAI): lo spot cambia in base a chi sta guardando;
• Annunci interattivi: “Vuoi saperne di più? Clicca con il telecomando”.

Efficace, no?

I Vantaggi e costi della Pubblicità su CTV

• Targeting chirurgico: Altro che spot generici. Grazie a questo strumento puoi parlare direttamente al tuo pubblico ideale (niente più spot di pannolini per chi non ha figli).
• Dati, dati, dati: si misura tutto. Impression, conversioni, ROI e tanto altro.
• Meno interruzioni, più attenzione: Gli spettatori sono più coinvolti e, sorpresa, guardano davvero gli spot.

Ma quanto costa la Pubblicità su CTV? Ti aspetti cifre da capogiro ma non è così:

• CPM (Costo per Mille impressioni): dai 20 ai 50 €;
• CPCV (Costo per Completamento Video): solo se il video viene visto fino in fondo;
• Modelli basati sulle conversioni: perfetti per chi vuole risultati misurabili.

Come Creare una Campagna di Successo su CTV

Se pensi che basti caricare uno spot TV standard e aspettare i miracoli, ti sbagli. Per vincere nel mondo CTV servono strategia e creatività.

Ecco i nostri ingredienti segreti:

• Parlare al pubblico giusto: segmentare in base a età, interessi, geolocalizzazione;
• Interattività: non basta mostrare un prodotto. Lo spettatore può esplorarlo direttamente dalla TV;
• Sfruttare il potere dei dati: tracciare le performance e ottimizzare gli annunci in tempo reale;
• Creare esperienze immersive: la TV è grande, meglio raccontare una storia che coinvolga.

Porta il tuo brand in streaming

Il mondo della pubblicità su CTV sta esplodendo. I numeri parlano chiaro, i brand vincenti lo stanno già sfruttando, e la tecnologia migliora di giorno in giorno. Se vuoi restare al passo e portare il tuo brand sul grande schermo, stop allo zapping e scegli il canale giusto. A una creatività efficace, ci pensiamo noi.