Date: 2015

What: Integrated Campaign

Vision Ottica

Protezione per tutti i gusti

Polarizzati, fotocromatici e graduati: molto più che occhiali da sole.

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L'insegna VisionOttica conta oltre 220 centri ottici in tutta Italia e unisce i valori e i servizi del brand nazionale alla professionalità e forza dell'imprenditore locale. Ogni campagna realizzata per VisionOttica nasce con la consapevolezza che dovrà essere comunicata in ciascuno dei singoli centri: un elemento distintivo che diventa una forza, perché ogni punto vendita rappresenta un importante media.

LA CAMPAGNA
La campagna sulle soluzioni ottiche per proteggersi dal sole ha come protagonista un gruppo di frutti che si difendono dai suoi raggi nocivi indossando degli occhiali. Il testo associa la varietà dei gusti alla disponibilità di soluzioni ottiche esaltando uno dei plus dell'insegna: l'attenzione alle singole esigenze e la possibilità di personalizzare ciascuna soluzione ottica. 
La creatività si lega anche all'attualità ispirandosi al tema di Expo 2015, “Cibo è Vita”, e omaggiando così un evento unico.

MATERIALI POP E PERSONALIZZAZIONI
Ogni centro ottico ha ricevuto, come per ogni campagna, tutti i materiali per l'allestimento: locandine, rotair, totem, vetrofanie, cubotti e materiale promozionale, in modo da vestire coerentemente ogni angolo del punto vendita.
Inoltre, ciascuno dei centri ha avuto la possibilità di richiedere materiale personalizzato per la realizzazione di campagne locali in base alle proprie esigenze.

WEB E SOCIAL
Come sempre, la campagna è arrivata anche sul sito VisionOttica: la home page e la pagina dedicata alle soluzioni per il sole si sono vestite per la bella stagione. Anche i siti degli affiliati, realizzati a format, sono stati aggiornati. 
Su Facebook il lancio è stato accompagnato e seguito da un piano editoriale ad hoc con approfondimenti educational e post di intrattenimento sul tema.

DIRECT MARKETING 
Anche per questa campagna abbiamo realizzato attività di direct marketing su richiesta dei singoli centri ottici attraverso il CRM, il CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT. 
Questo strumento comunica con i clienti in maniera mirata e regolare attraverso mail, sms e lettere, e rappresenta una strategia di business che comprende e anticipa i bisogni dei clienti attivi e permette di raggiungere anche quelli potenziali. In questo caso, la spinta sul prodotto è stata resa più efficace a livello locale attraverso un’attività promozionale comunicata con il CRM.

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